|
24 ~ 33℃ 多云 洛陽天氣詳情
客房預訂
入住日期:
離店日期:
預訂

酒店位置

酒店位置

新聞中心

打造網紅景區的兩大秘訣:內容生產與文案引爆

發布時間:2019-02-03

要成為網紅景區,前期的準備工作一點也不能少。被動型的網紅景區有相應的景區內容生產在網絡自然發酵(“自來水”),主動型的網紅景區卻需要在前期做充分的內容生產,以方便整個營銷過程的儲備。

  那么在打造網紅景區前,需要注意什么?從操盤來看,有兩點需要特別關注:一是內容生產、二是文案引爆。

  一、內容生產

  景區內容生產的關鍵是什么?

  是獨特性!是系列化!

  1.獨特性

  獨特性就要求景區首先必須明確自己的定位,景區是屬于國際級的、國家級的、省級的還是市級的,其景區內容生產需要在相應定位的市場中找到自己的獨有屬性,與區域內其他競爭對手的不同在哪里,同時這個不同還需要能夠引起所在市場的共鳴。

  例如古北水鎮,最初的定位就是京津冀市場,如果展現景區的獨特性?它找到的就是在一個缺水的地區,營造江南式水鎮,讓北方歷史的厚重與南方水鎮的溫婉結合,這就是當年京津冀地區最獨特的東西。在水鎮的概念被北方地區廣泛抄襲后,古北水鎮新近的重新定位,則是“長城下的星空小鎮”,將“厚重歷史”與“明媚星空”相結合,長城資源稀缺、星空小鎮又強調了獨有的優質環境,這對于已經普遍現代的首都和飽受霧霾困擾的北京來說,都是非常獨特的定位。

  湘西苗王城的內容生產也是如此,利用“苗王城”坐實了景區在整個湘西苗家景區中的地位,然后利用“苗王”壟斷了景區在地方的地位,使得苗王城景區成為了整個湘西最獨特的存在。

  獨特性的目的就是在別人心中定義自己,從而提高辨識度,讓別人能夠記住你!

  景區的內容生產的要求就是:如果能讓別人在一長串的景區中清晰的記得你,那就是成功!

  2.系列化

  獨特性解決的是內容生產的總方向的問題,系列化則是解決的內容生產的體系問題。

  在一個信息破碎化的時代中,要引起人們的關注需要有獨特性的定位,但是讓能夠引導人們持續關注直至能夠下定決心消費,則需要系列化的內容生產。目前的網絡中,充滿了各種淺嘗輒止的信息,當人們需要獲得更加詳細的內容去做出決定時,卻又缺乏可深入探尋的信息。

  因此,系列化的內容生產就是要給人們填補這種空白,讓人們不僅能夠快速的得到這種信息,而且能夠讓他們籍因這種信息產生信任感,最后實現由信息閱讀到心動欲往繼而線下轉化的過程。景區的系統化內容生產,能夠讓景區把握主動權,讓景區將介紹及景區期待游客游玩的節奏把握在自己手里,在信息端壟斷這一部分的知識,從而在網絡端帶來持續的關注與流量。

  內容生產是景區走紅前期重要準備,決定了后期景區是一個淺薄的景區,還是一個有底蘊的景區。內容生產的工作不是一蹴而就的,不僅僅是景區走紅前要做,景區走紅后仍然需要繼續,因為景區的發展就是一個不斷將自己的內容體系傳遞給受眾,然受眾持續受到吸引,并源源不斷的消費內容的過程,內容生產也為日后景區轉型升級的做了重要積累。

  內容生產形式多樣,包括圖片、文字、視頻、語音、H5、活動等等諸多形式,這些內容要與獨特性相配合,分成若干明晰的系列,每一個系列都能夠充分展示自己的特點。系列的劃分不必過多,但是一定要結合定位,一定要切中市場,一定要能夠在每個系列中都能夠收獲相應的客群,取悅相應的群體。

  例如在古北水鎮的內容生產中,明顯的分成了幾個系列:第一個系列是長城概念,這部分的內容是它不斷的強化自己與司馬臺長城的關系,不斷的深挖景區與司馬臺長城的歷史脈絡;

  第二個系列是古鎮系列,通過明代、清代、民國等不同時期的古鎮風貌的展示,通過向內部注入明清民國時期的風情風俗與場景表演,通過老字號的商業襯托,無時無刻不在昭顯著自己的古鎮內容;

  第三個系列是水鎮概念,通過水體景觀營造,水上活動展示,水與鎮區的關系營造,與水有關的內容型生產,不斷的強化這個獨特性。

  景區內容生產伴隨不同的傳播渠道在網絡上累積成為重要的知識沉淀,一方面它本身就能夠引流,不同形式的內容生產還能夠相互印證,加強引流效應,同時也為后期文案引爆打下了堅實的基礎。

  二、文案引爆

  文案的引爆,是內容生產基礎上的點睛之筆。

  如果只有內容生產,沒有文案引爆,就是無效生產,雖然工作繁多,但是卻沒有獲得關注,等于無效工作。而且隨著時間的發展,如果內容沒有受到關注,知識就會逐漸的陳舊,難以起到吸睛作用。而僅有文案引爆,沒有內容生產體系,很容易曇花一現,有如無源之水、無根之萍,很容易消散。

  文案引爆的關鍵是什么?簡單、明了、震撼、抓眼、直擊心智、重復!一句話、一個動作、一個視頻、一個畫面、或一個場爭議、一個沖突或矛盾,它一定非常的淺顯、非常的易傳播、一定有反差、有沖突、有意外的結局。

  通過大量的重復,反復的傳遞類似的信息,讓網絡上的所有渠道都能夠直指景區,這就是文案引爆。文案引爆要通過強有力的重復效果,加強接收者的印象,讓區域定位與景區直接產生關聯,并固定這一印象,例如貴州銅仁大峽谷,取名就綁定了銅仁,然后不斷在湘西地區固化銅仁大峽谷的關聯性,讓到湘西就去銅仁大峽谷成為共識,從而引爆景區。

  另一個簡單的例子就是玻璃廊橋首先出現在張家界時,前期張家界做了玻璃廊橋的知識普及、做了玻璃廊橋出現后的云端景觀宣傳、做了玻璃廊橋的安全性測試,但是這些都是內容生產,它本身的內容生產并沒有直接引流。但真正的文案引爆就在這個基礎上,內容生產不斷鋪墊引發了人們的關注,但仍舊不能破除圍繞玻璃廊橋的質疑——玻璃那么易碎,玻璃廊橋安全嗎?

  文案引爆就在一瞬間,兩個極具沖擊力的動態畫面出現:一個是工作人員掄起大錘砸不爛廊橋上的玻璃,另一個是汽車在玻璃廊橋上前行安然無恙。猛烈的質疑被擊破的同時,就是景區被引爆的時候,其后的內容體系持續發力,讓這一景區持續成為網紅景區,至今玻璃廊橋已超過百余座,張家界玻璃廊橋仍然占據熱搜的重要位置。

  文案的引爆還要借助強勢的媒體,在紙媒強勢的時候,要善用紙媒;在電視強勢時,要擁抱電視;在網絡時代,要善用網絡;而在短視頻時代,積極正視抖音、快手等新興媒體,為景區進行強勢引爆。在文案引爆方面,網紅景區追求的就是短期的爆發性,所以一定要選擇最強勢、最具爭議、最具傳播性的媒體,要一炮而紅。也要有諸多的其他媒體綜合跟進,讓這種引爆效應在短時間內效應最大化。